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Hipermarketing

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Tras un análisis y discusión con las partes involucradas, propuse cambiar la manera en que se invertía la publicidad en la empresa. En lugar de que el 95% fuera en medios masivos, sugerí que se bajara al 60% y que con el 35% “sobrante” se creara una dirección de mercadeo directo. Y se armó la bronca.

La semana pasada el precio del barril de crudo West Texas Intermediate pasó los 55 dólares. Este es un nuevo récord para el precio del crudo en términos nominales, es decir, a precios corrientes (afectados por la inflación a través de los años). La mayor parte de la década de los noventas el precio anduvo por los 20 dólares por barril aproximadamente. De hecho en 1998 el precio se cayó hasta casi los 10 dólares. Estamos hablando de un incremento del 175% si tomamos como base el precio de 20 dólares.

Importante: Estimado Lector, con el fin de esclarecer el contenido de este documento, le informo que este artículo forma parte de una serie consecutiva que inició a partir de la publicación -en esta columna- del artículo denominado: Modelo CREAR-T® Marcas©: ¡¡¡Empecemos a Cocinar!!!