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Los empresarios pretenden enterrar la imagen de la ciudad de “turismo masivo” No existe una estrategia concreta más allá del Plan Renove, pero las inversiones hoteleras en La Marina Baixa apuntan hacia la diferenciación y el valor añadido. Ya no es suficiente levantar el hotel más alto de Europa (el Bali), de 186 metros. El modelo turístico tradicional de Benidorm ha agotado su recorrido, tras pasar por la ciudad casi 100 millones de turistas y haber generado ingresos por valor de 135.
